,

$ 72.66 84.31

Экономика

Гиперлокальные СМИ в сельской местности

Лента новостей

ВШЭ: трудовые доходы некорпоративного сектора снизились на 18%

В Минэнерго пояснили причину роста цен на уголь

Кабмин выделит на стратегические инициативы более 350 млрд рублей

В Росрыболовстве пояснили высокие цены на икру при рекордном улове красной рыбы

НТС: тарифы «Яндекс.Заправок» влияют на стоимость топлива

Историческое событие: Украина начала закупать российские овощи

«Транспортная неделя–2021»: участники форума обсудили проблемы контейнерных перевозок

Германия заморозила сертификацию оператора «Северного потока–2»

ЦБ: применение пошлин, акцизов и квот не сдержит рост цен на продукты

Россия и Белоруссия подписали газовый протокол на 2022 год

Минэкономразвития рассмотрит возможность отмены пошлин на импорт мяса

В ОПЕК+ приняли решение по добыче нефти до конца года

Правительство ограничит экспорт азотных удобрений

Локдаун продлили еще четыре российских региона

Эксперт: новое решение «Газпрома» – сигнал для европейцев

«Газпром» сократил транзит топлива через Украину еще на 30%

В Плодоовощном союзе спрогнозировали последствия запрета на импорт турецких мандаринов

Решетников рассказал о стратегии низкоуглеродного развития экономики России

Украина предложила «Газпрому» досрочно продлить контракт на транзит газа

Молдавия заявила об импортозамещении российского газа

«Роснефть» пробурила первые в мире скважины в море Лаптевых

Путин: из 67 морских портов загружено на полную мощность менее 10% объектов

Уровень бедности в России снижен: Минфин и Счетная палата об исполнении бюджета за 2020 год

Эксперт назвал альтернативу российскому газу для ЕС

Минфин и Минэкономразвития отчитались по восстановлению экономики РФ

Мишустин: к ценам на продукты очень много вопросов

Саудиты предложили создать для рынка газа и угля аналог ОПЕК+

В Москве стартует Конгресс устойчивого развития ESG

Кабмин и Центробанк реализуют совместный план борьбы с инфляцией

Эксперты предсказали увеличение доли нефтегазовых доходов в структуре бюджета РФ

Segezha Group выкупит активы лесного фонда у Bonun Capital

ФАС проконтролировала тарифы на электроэнергию на 2022 год

Узбекистан арендует российские земли сельхозназначения

Новак: Россия способна охладить энергетические рынки Европы

Путин охарактеризовал ситуацию на энергорынке Евросоюза

Кудрин призвал «отвязывать» экономику России от нефтегазовых доходов

Исследование: «Северный поток–2» создает поводы для волнения Украины и Польши

Энергетический кризис в Европе набирает силу

Минфин спрогнозировал цены на нефть до 2050 года

Эксперты: КНР и ЕС критически нуждаются в энергоносителях России

На заседании кабмина Мишустин заявил о профиците бюджета

Цена на газ в Европе превысила 1 тыс. долларов США за 1 тыс. кубов

«Газпром» и правительство Венгрии подписали долгосрочный газовый контракт

В комитете ТПП высказались за свободные тарифы на рынке ЖКХ

Мишустин: общество ожидает от бизнеса социальной ответственности

Металлурги: акциз на сталь и НДПИ на железную руду должны быть ниже

В Минпромторге заявили об усилении борьбы с незаконным оборотом промышленной продукции

В РЖД сообщили о третьей очереди расширения БАМа и Транссиба

Эксперты рассказали, какие страны заинтересованы в запуске «Северного потока–2»

Стоимость гречки в рознице побила десятилетний рекорд

ФАС и ФНС проверят цены на стройматериалы

Эксперты: стоимость нефти Brent может взлететь из-за дефицита газа в Европе

Цена российского газа обновила исторический рекорд в Европе

ФАС инициировала антикартельные проверки в металлургической отрасли

РЖД предложили отменить госрегулирование тарифов на пассажирские перевозки

НКР: металлурги вышли в лидеры по эффективности инвестиций

В Германии раскрыли главные преимущества «Северного потока–2» для России

ВЭБ.РФ выделит 445 млрд рублей на мегапроект «Газпрома»

Японские аналитики восхитились успехами российской экономики

Россия и Китай сообщили о завершении мегапроекта

Кабмин дополнительно выделит на ремонт автодорог в регионах 16,7 млрд рублей

Экономист: 2022 год может начаться с разорения предприятий в регионах

Минсельхоз США обеспокоился урожаем российской пшеницы

РЖД разрешит перевозки грузовых контейнеров в полувагонах

Оператор «Северного потока–2» сообщил о закачке топлива в газомагистраль

ФНС отчиталась по налогам на сверхдоходы россиян в I полугодии

Мишустин: развитие национальной водородной энергетики – приоритет

ЧП на заводе «Газпрома»: цены на газ в ЕС обновили рекорд

Минпромторг сообщил о снижении стоимости «борщевого набора»

Индекс PMI: обрабатывающая отрасль РФ демонстрирует снижение показателей

Экспорт товаров из РФ в США вырос на 26%

«Газпром» отказался от наращивания поставок газа через Украину

В Общественной палате обсудили рекордный рывок экономики РФ

Кабмин увеличит Резервный фонд за счет нефтегазовых доходов бюджета

Россия заняла второе место в Европе по низкой стоимости бензина

Минэнерго ограничит экспорт бензина и дизтоплива

Росстат зафиксировал дефляцию цен

В RFP Group предложили приватизировать русский лес

Путин указал на низкие темпы реализации нацпроектов

В Госдуме предложили меры для снижения цен на продукты из «борщевого набора»

США предложили России закрыть угольные электростанции

Кабмин продлил действие пониженной ставки НДС для авиаперевозчиков

ЕС намерен ввести таможенные и климатические пошлины на импорт российской стали и алюминия

Росстат рассчитал долю доходов от продажи углеводородов в национальном ВВП

«Регуляторная гильотина» аннулировала 90% устаревших актов – Дмитрий Григоренко

Минэкономразвития вертикально повысил прогноз по росту ВВП

Донастройка налоговой системы: Минфин предложил увеличить страховые взносы

В Союзе виноградарей и виноделов РФ прокомментировали скандал с французским шампанским

В ФАС рассказали о способах стабилизации цен на социальные продукты

Страны-участники ОПЕК+ решат дальнейшую судьбу сделки

Минстрой предложил повысить плату за капитальный ремонт жилых домов

В ФАС рассказали, какие изменения ожидают россиян с 1 июля 2021 года

Прямая линия 2021: Владимир Путин пояснил, почему дорожают стройматериалы

Силуанов назвал главные вызовы для экономики России

НЛМК прокомментировал решение кабмина о введении экспортной пошлины на металл

В кабмине заявили о необходимости масштабной реструктуризации экономики РФ

Путин утвердил поручения по развитию Транссиба и БАМа

Семьям с детьми-дошкольниками кабмин дополнительно выделит 55 млрд рублей

«Совет производителей энергии»: эксперты заявили о чрезмерной энергоемкости промышленности РФ

Всероссийской премией «За преданность детству» отмечены заслуги Юрия Лужкова

Десерт шоколадный «Puronero» от «Баскин Роббинс» удостоен награды конкурса «Выбор Сетей» выставки «Петерфуд — 2021»

Огнеупорный хризотил: «горный лен» против пламени

Введение

Социально-экономические изменения, происходящие в государстве затрагивают все сферы деятельности, включая сельское хозяйство.

Поскольку страна переживает переходный период, повышается роль информационной осведомлённости и координации действий населения.

Информационная поддержка играет важную роль в развитии как производственного сектора, так и адаптации социальных структур к этим изменениям.

Одной из основных движущих сил информационной медийной индустрии в сельской местности являются локальные СМИ. Важность проблемы социальной адаптации и развития региональных СМИ затрагивают в своих работах Валентина Васильевна Варавва и Елена Николаевна Иванова [1].

Рынок печатных СМИ постепенно сокращается, люди переходят на Интернет-источники. Однако эта тенденция не касается малых регионов и сельской местности [2]. Поскольку доступ в интернет в сельской местности развит слабо, основными источниками информации для села остаются радио, телевидение и периодическая печатная пресса.

Для сельской местности характерно преобладание пожилых людей, которые сложно воспринимают технологические новации, по-прежнему предпочитают читать газеты и смотреть телевизор.

Это означает, что популярность газет и телевидения в регионах в ближайшее десятилетие существенным образом не снизится. 

Материал и методы

На данный момент наблюдается тесное слияние печатной прессы и информационных технологий. Согласно докладу Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям,  к 2020 году печатные компании превратятся в мультимедийные агрегаторы новостей, поскольку аудитория сможет узнавать новости из любых источников.

Согласно данным отчёта 85% изданий размещает информацию только в интернете, у 54% СМИ имеется отдельная интернет-версия. Однако в малых городах этот процент составляет всего 29% [3].

Таким образом, существует необходимость увеличивать этот показатель в малых городах и сельской местности. Основным информационным каналом о местных событиях в регионах являются локальные СМИ, которые транслируют новости, касающиеся непосредственно географической территории. На этом фоне возрастает необходимость запуска гиперлокальных проектов. 

Для гиперлокальных медиа характерны небольшие географически зоны. Гиперлокальные СМИ отличаются от муниципальных используемой схемой управления, каналами финансирования и, зачастую, целями существования. Позитивный опыт использования гиперлокальных медиа имеют такие страны как США, Великобритания и Чехия [4].

Влияние гиперлокальных СМИ в этих странах настолько велико, что может конкурировать с крупными национальными изданиями. Тем не менее, западная модель гиперлокальных СМИ отличается от российской. Для западной модели характерно тесное взаимодействие между гражданами и властями.

Организаторами гиперлокальных проектов выступают сами граждане, что в корне отличает «западную» модель гиперлокальных СМИ от российской [5]. В нашей стране организаторами СМИ выступают преимущественно муниципалитеты и представители бизнеса. Таким образом, отечественные  гиперлокальные СМИ характеризует односторонняя связь с общественностью. Из этого следует, что существует необходимость в налаживании интерактивного взаимодействия между СМИ и населением. 

В России гиперлокальные СМИ практически не представлены, но у страны есть потенциал. Имеются отдельные пилотные проекты от крупных издательских домов, например проект «Милый Друг», но все подобные проекты представлены в городах [6].

Если обратить внимание на данные Национальной Тиражной службы, то становится очевидно, что больше всего гиперлокальных СМИ представлено в Москве и Московской области — 27 изданий обозревательной прессы тиражом от 5000 до 3000 тыс. экземпляров.

В других регионах гиперлокальные издания представлены преимущественно в городах и относятся к рекламно-развлекательной категории. Так в Нижнем Новгороде имеется 6 локальных печатных изданий и одно в Выксе (табл. 1). Кроме того, имеется 6 Нижегородских телеканалов.

Таким образом, ниша гиперлокальных СМИ остаётся практически пустой, что свидетельствует о потенциале развития этой отрасли непосредственно для региона [3, 7]. 

Таблица 1 — Гиперлокальные СМИ Нижнего Новгорода

Издание

Город

Категория

Тираж

Арена рекламных возможностей

Нижний Новгород

Рекламная газета

465000

Улица Красные Зори

Выкса

Развлекательно-информационный газета

9999

НН.Собака.ru

Нижний Новгород

Развлекательно-информационный журнал

8000

ИМЯ

Нижний Новгород

Образовательно-развлекательный журнал

10000

Выбирай. Нижний Новгород

Нижний Новгород

Специализированное издание.

10 500

Bellissimo (Беллиссимо)

Нижний Новгород

Рекламно-информационный журнал

15000

Столица Нижний

Нижний Новгород

Рекламно-информационный журнал

10 000

Результаты и обсуждение

Можно выделить две основных функции гиперлокальных СМИ (применительно к жителям сельской местности)

  • Мотивация к действию — повышение гражданской активности и усиление информационной кампании на локальном уровне. Гиперлокальные СМИ повышают степень участия жителей сельской местности в общественную жизнь региона.
  • Развитие рекламной отрасли в регионе, что отразится на бизнесе. Спрос на информационные услуги напрямую взаимосвязан с рынком. Все частные СМИ существуют за счёт доходов рекламодателей. Таким образом, гиперлокальные СМИ могут выступить в качестве движущей силы развития бизнеса [8].

Явление гиперлокальных СМИ является следствием развития социальных интернет-технологий и трансформационных процессов, происходящих в журналистике. На текущем этапе журналистика перестала быть сугубо профильной.

Продажи печатных изданий постоянно снижаются, а доступность технологий даёт возможность становиться журналистами обычному населению. Наглядной демонстрацией этой тенденции является развитие блогерства [9, 10]. Поэтому в создании гиперлокальных СМИ могут принимать рядовые граждане, которые желают поделиться интересными историями и подробностями.

Гиперлокальные проекты имеют вертикальную структуру управления, со штаб-квартирой в городе. Таким образом, гиперлокальные СМИ могут представлять собой версию городских газет и журналов, адаптированную для региональной аудитории. Важной чертой гиперлокальных СМИ является тесное сотрудничество изданий с населением.

В формировании контента для гиперлокальных изданий принимает участие местное население. Штаб-квартира задаёт основные требования к контенту и оформлению номеров, а в качестве корреспондентов выступают жители регионов.  Структура гиперлокальных СМИ представлена на рис. 1

Рисунок 1 — Структура гиперлокальных СМИ

Формирование контента в гиперлокальных СМИ осуществляется непосредственно из тех тем, которые интересны и актуальны непосредственно для региона. Таким образом, из тематики исключаются общенациональные темы, которые затрагиваются в общероссийских изданиях [11].

Координация с главным офисом осуществляется через интернет. Основные темы гиперлокальных СМИ:

  • события и происходящие в регионе;
  • региональные и муниципальные программы;
  • визиты интересных лиц и встречи;
  • письма в редакцию от жителей регионов.

Однако, из основных функций гиперлокальных СМИ одна выделяется отдельно — это функция мотивации населения. Поэтому для изданий характерно постоянное проведение акций и мероприятий.

Выводы

Перед гиперлокальными СМИ стоит основная задача вовлечь население в социальные процессы и организовать интерактивную двустороннюю связь, которая позволит улучшать качество жизни в регионах [12].

Работу по этому вопросу можно вести в нескольких направлениях: улучшать сферу социальных услуг путём налаживания системы отзывов, вводить мотивирующие тематические программы и материалы. В качестве коммуникационных себя отлично зарекомендовали социальные сети.

Одним из центральных вопросов является окупаемость изданий, учитывая небольшой географический охват и узкую аудиторию, характерную для небольших населенных пунктов присущих сельской местности. Основными источниками дохода новостных изданий являются реклама и платная подписка.

В периоды бурных экономических потрясений показатели рекламодатели снижают свои расходы. Учитывая, что в сельской местности рекламная индустрия развита слабо, то основным источником становится является платная подписка. Таким образом, для развития гиперлокальных СМИ требуется финансовая поддержка, в том числе и со стороны государства.