Вопросы ценообразования в новой экономике

Введение

В современных условиях развития мирового хозяйства первостепенное значение придается инновационной деятельности. Экономический рост в аграрном секторе страны медленно, но все-таки происходит. Однако, для того чтобы российское село достигло мирового уровня, необходим комплекс взаимосвязанных мер, направленных на преодоление научно-технического отставания  и решения проблем продовольственной безопасности. Необходимо восстановить агропродовольственные предприятия на новой технико-технологической основе, отвечающей современным тенденциям. Сегодня новые технологии проникают во все сферы экономической жизни, затрагивают систему регулирования цен, причем не только цифровизация рутинных операций, но и в более глубоком смысле. Электронная коммерция снижает затраты и положительно влияет на формирование цен. Цифровая трансформация смещает точки создания стоимости, изменяет формы сельскохозяйственного бизнеса. Успех в новой экономике имеют агропродовольственные предприятия, которые эффективно осваивают новые технологии, основанные на достижениях в области информационных, нано-, озоно- биотехнологий. Они увеличивают эффективность хозяйств в десятки, а иногда в тысячи раз, на качественно новый уровень выводят вопросы ценообразования. Игнорирование этих  изменений неизбежно приведёт к негативным последствиям развития сельских территорий [1]. Экономическая теория и практика столкнулись с вызовом, поставившим задачу разработки адекватных запросам времени подходов ценообразованию сельскохозяйственной продукции, создающихся, распространяющихся и потребляющихся с помощью электронно-цифровых технологий. В исследованиях ряда зарубежных и отечественных экономистов предложено довольно много моделей  ценообразования и функционирования продовольственных электронных рынков. Однако ни современные теоретические исследования, ни учебные курсы экономики не дают общего представления   формирования цен в Internet-пространстве [2]. Проблемы ценообразования в новой экономике требует не только разработок в области сельского хозяйства, имеющих самостоятельную значимость и выступающих в качестве базы для экономических моделей, но и создания концепции ценности, с помощью которой вопросы цен  могут быть раскрыты глубже и яснее. Понимание базовых принципов существования новой виртуальной среды для новой экономики села важно для сравнения рыночных возможностей продвижения продукции и регулирования цен.

Материалы и методы

Материалами  исследования являются элементы новой экономики, под которой автором понимается территориальная и отраслевая организационно-экономическая система электронно-цифровых технологий. Предметом исследования стало формирование и регулирование цен, изучение которых велось с использованием системного подхода.

Сегодня динамичное развитие электронно-цифровых технологий влияет на бизнес агропродовольственных предприятий, имеет стратегическое значение для их выживания и конкурентоспособности в будущем. Интернетизация внесла невиданные прежде возможности ускорения производственных циклов, в частности процессы производства и сбыта продукции, продвижения ее как на местном, так и на мировом  рынках [3]. Слабое влияние цифровых технологий на формирование цен кроется в особенностях внешней информационной среды агропродовольственных предприятий [4]. Суть которого заключается в выжидательной позиции законодательной власти по вопросам разработки нормативно-правовой базы развития цифровой экономики села. Максимально возможное использование каналов передачи информации в цифровом виде станет неотъемлемой частью эффективной стратегии ценообразования [5]. Эти процессы могут быть связаны с аналогичными процессами традиционного рынка, но, в то же самое время, независимы от них. Агропродовольственные предприятия станут еще более эффективнее и производительнее. Сегодня реализуются основные меры государственной политики Российской Федерации по созданию необходимых условий для развития цифровой экономики, в которой данные в цифровой форме являются ключевым фактором производства во всех сферах социально-экономической деятельности, что повышает конкурентоспособность страны, качество жизни граждан, обеспечивает экономический рост и национальный суверенитет.

Результаты и обсуждения

Применение новых технологий помогает снизить затраты на разработку, производство и коммерциализацию сельскохозяйственной продукции. Рост технологических возможностей информационного обеспечения приводит к созданию эффективной системы распространения данных, которые становятся основным фактором экономического развития. В первую очередь это относится к инновационным агропроектам, где происходит генерация новых знаний и технологий, благодаря оригинальным идеям создаются новые услуги, производства. Средой для электронной коммерции может стать не только  сеть Internet, но и любая другая компьютерная сеть. При этом вопросы формирования цен становятся еще более актуальнее  – прозрачное ценообразование, доступная для всем участникам рынка информация о ценах. Более того, исследования проведенные творческим коллективом молодых ученых New Eco Lab – AGRO показывают, что, как правило, цена на продукты питания в электронных магазинах ниже, чем на физическом рынке [6]. Новые возможности появляются при внедрении и управлении технологического оборудования, сельскохозяйственной техники. Различные приборы от простых курсоуказателей до систем полного автопилотирования позволяют выполнять работы с высокой точностью в любое время суток, увеличивая производительность техники, сокращая расход ресурсов и повышая качество работ. Таким образом, возникает потребность создавать глобальные научно-технические и информационные коммуникации инноваций  сельских территорий [7]. Научное сопровождение инновационных агропроектов, нацеленность их на постоянное пополнение информационных ресурсов, способствует развитию новой экономики [8]. Не далеко то время, когда будут создаваться информационные площадки – программы, позволяющие аккумулировать  всю информацию, поступающую от различных датчиков, систем в единый комплекс, который будет обеспечивать полную информационную поддержку принятия управленческих решений и формировать новую политику ценообразования [9]. В рамках реализации инновационных агропроектов планируется расширить доступ к отечественным баз данных, электронных библиотек и других информационных ресурсов [10]. Процессы цифровизации сельского хозяйства в целом будут вовлекаться в развитие совместных решений всех игроков в цепочке создания стоимости [11]. В той или иной комбинации во взаимодействии друг с другом [12]. Универсальным правилом агрегации больших данных является то, что чем больше данных собирается в одном месте, тем умнее становится система и тем ценнее информация может быть для потребителя [13]. При условии, что применяются самые современные модели их обработки. Создание целостной системы информационного обеспечения инновационной деятельности сельских территорий позволит ускорить развитие инновационных процессов, привлечь необходимый объем инвестиционных ресурсов, ускорить технологическое обновление агропродовольственных предприятий [14].  Уже сегодня в сельской местности все больше стало появляется «цифровых клиентов», потребителей большого количество интернет-трафика для общения, покупок, оплаты товаров, продажи сельскохозяйственной продукции с помощью современных смартфонов и Internet. Появляются новые структуры  инновационных агропроектов – IoT (интернет-вещь). «Подключенные» устройства дают больше информации для «умной» ценовой политики. Это обеспечивает эффективность, экономию ресурсов, высокую скорость процессов  и, как следствие преимущество над конкурентами. Согласно ежегодному отчету Russia Internet of Things Market 2017-2021, интернет-вещи в сельской экономики страны будут расти в среднем на 20% в год. Будет появляться «умный» транспорт, сельхозтехника, дома, фермы, энергетика [15, 21].

Особенности ценообразования новой экономике заключается в том, что необходимо моментально реагировать на изменение цен, в зависимости от рыночных условий [16]. Основное отличие от традиционного – возможность сельхозпроизводителя адресовать предложение конечному покупателю по специальным ценам и динамично менять их в зависимости от спроса [17]. Возможность продавать продукты ниже себестоимости за счет прибылей с баннерной Internet-рекламы. В новой сельской экономике приобретение более качественного продукта за меньшую цену становится реальностью [18]. Чем на большее время откладывается приобретение, тем дешевле его можно купить. Поэтому в новой экономике для выживания агропродовольственным предприятиям нужно постоянно поставлять на рынок все новые и новые товары [19]. По этой причине в новой экономике возрастает значимость рекламы, ценность инновационных агропроектов и роль личностных качеств специалистов [20].

Выводы

Всесоюзная сельскохозяйственная перепись, которая проходила в 2016 году, вскрыла разрыв в развитии электронно-цифровых технологий сельских территорий. Почти во всех селах, а особенно в «глубинке», затруднен доступ агропродовольственных предприятий к сельскохозяйственному рынку, законодательная политика в сфере электронно-цифровых технологий непредсказуема, нет координации освоения инновационных агропроектов. Эти проблемы негативно влияют на качество и цену продуктов питания. Программа Правительства Российской Федерации «Цифровая экономика России» вырабатывает единую государственную политику в развитии информационной инфраструктуры сельских территорий, в формировании одаренной сельской молодежи, в обеспечение финансирования их, использования и распространения за счет средств федерального и регионального бюджета. Взаимодействие всех элементов новой экономики при реализации инновационных агропроектов с использованием электронно-цифровых технологий в сельской местности позволит с каждой единицы использованных ресурсов получить большое количество высококачественных продуктов питания, по доступным ценам.