Вопросы ценообразования в новой экономике

Pricing issues in the new economy


УДК 338.51

30.01.2018
 

Выходные сведения:
Латышева А.И. Вопросы ценообразования в новой экономике // Аэкономика: экономика и сельское хозяйство, 2018. №1 (25). URL: http://aeconomy.ru/science/economy/voprosy-tsenoobrazovaniya-v-novoy-e/

Авторы:
Латышева А.И.1
1к.э.н., доцент кафедры отраслевой и территориальной экономики ФГБОУ ВО Пермского государственного аграрнотехнологического университета им. академика Д.Н. Прянишникова (614990 Россия, г.Пермь, ул. Петропавловская, 23), e-mail: nela.perm@rambler.ru

Authors:
Latysheva A. I. 1
1c. e. s., associate Professor of industrial and territorial economy of the Perm state agrometerological University academician D. N. Pryanishnikov (614990, Russia, Perm, Petropavlovskaya, 23),
e-mail: nela.perm@rambler.ru

Ключевые слова:
вопросы ценообразования, новые технологии, агропродовольственное предприятие, инновационные агропроекты, новая экономика

Keyword:
pricing, new technologies, agro-enterprise, innovative agricultural projects, the new economy

Аннотация: 

В настоящее время главной задачей новой экономики, по решению продовольственной безопасности и повышению конкурентоспособности, является эффективное освоение инновационных агропроектов. Существуют факторы, влияющие на эти процессы. Новые технологии - основное условие интенсивного развития рыночных отношений, они позволяют активизировать и эффективно использовать информационные ресурсы, становятся наиболее важным стратегическим фактором  развития сельской экономики. Электронно-цифровые технологии занимают ключевое место в администрирование, образование, здравоохранение и  бизнесе. К другим, не менее важным факторам, можно отнести вопросы ценообразования. Развитие цифровой платформы в сельскохозяйственной сфере  увеличивает эффективность в десятки, а иногда в тысячи раз, повышает  качество, снижает себестоимость продукции, на качественно новый уровень выводят вопросы ценообразования.  В данной научной работе исследуются проблемы формирования цен  в электронно-цифровой экономике. В ней рассматривается ценовая политика, инновационно развивающихся, агропродовольственных предприятий, где телекоммуникации требуют существенных инвестиций, связанных с закупкой компьютеров, программного обеспечения, оплатой услуг связи, оборудования, подключение к Internet, что повышает затраты. По мнению автора, значительный электронно-цифровой разрыв порождает сложность  развития  сельских территорий Российской Федерации. Это, в свою очередь,  имеет огромное влияние на регулирование сельскохозяйственных цен. Развитие электронно-цифровых технологий позволит создать равные условия для всех товаропроизводителей в экономическом пространстве сельских территорий, что непременно повысит конкурентоспособность их продукции на мировых рынках. Автоматизация всех технологических процессов с использованием Internet  позволит с каждой единицы использованных ресурсов получить большое количество высококачественных продуктов питания, по доступным ценам.



Annotation: 

Currently, the main task of the new economy, the solution to food security and competitiveness, is the effective development of innovative agricultural projects. There are factors that affect these processes. New technology is the main condition of intensive development of market relations, they allow to activate and effectively use information resources become the most important strategic factor in the development of the rural economy. Electronic digital technologies play a key role in administration, education, health and business. To other, equally important factors include pricing issues. The development of digital platforms in the agricultural sector increases efficiency in the dozens, and sometimes thousands of times, improves the quality, reduces the cost of production to a qualitatively new level of output pricing issues.  In this research work investigates the problem of pricing in the digital economy. It examines pricing, developing innovative agrifood businesses where telecommunications require substantial investments related to the purchase of computers, software, communications services, equipment, connections to Internet, which increases the cost. In the author's opinion, a significant digital gap gives rise to the complexity of development of rural territories of the Russian Federation. This, in turn, has a huge impact on the regulation of agricultural prices. The development of digital electronic technology will allow to create equal conditions for all producers in the economic space of rural areas that will increase the competitiveness of their products on world markets. Automation of all technological processes with the use of Internet will enable with each unit of resources used to obtain large quantities of high quality food at affordable prices.



Вопросы ценообразования в новой экономике


Введение

В современных условиях развития мирового хозяйства первостепенное значение придается инновационной деятельности. Экономический рост в аграрном секторе страны медленно, но все-таки происходит. Однако, для того чтобы российское село достигло мирового уровня, необходим комплекс взаимосвязанных мер, направленных на преодоление научно-технического отставания  и решения проблем продовольственной безопасности. Необходимо восстановить агропродовольственные предприятия на новой технико-технологической основе, отвечающей современным тенденциям. Сегодня новые технологии проникают во все сферы экономической жизни, затрагивают систему регулирования цен, причем не только цифровизация рутинных операций, но и в более глубоком смысле. Электронная коммерция снижает затраты и положительно влияет на формирование цен. Цифровая трансформация смещает точки создания стоимости, изменяет формы сельскохозяйственного бизнеса. Успех в новой экономике имеют агропродовольственные предприятия, которые эффективно осваивают новые технологии, основанные на достижениях в области информационных, нано-, озоно- биотехнологий. Они увеличивают эффективность хозяйств в десятки, а иногда в тысячи раз, на качественно новый уровень выводят вопросы ценообразования. Игнорирование этих  изменений неизбежно приведёт к негативным последствиям развития сельских территорий [1]. Экономическая теория и практика столкнулись с вызовом, поставившим задачу разработки адекватных запросам времени подходов ценообразованию сельскохозяйственной продукции, создающихся, распространяющихся и потребляющихся с помощью электронно-цифровых технологий. В исследованиях ряда зарубежных и отечественных экономистов предложено довольно много моделей  ценообразования и функционирования продовольственных электронных рынков. Однако ни современные теоретические исследования, ни учебные курсы экономики не дают общего представления   формирования цен в Internet-пространстве [2]. Проблемы ценообразования в новой экономике требует не только разработок в области сельского хозяйства, имеющих самостоятельную значимость и выступающих в качестве базы для экономических моделей, но и создания концепции ценности, с помощью которой вопросы цен  могут быть раскрыты глубже и яснее. Понимание базовых принципов существования новой виртуальной среды для новой экономики села важно для сравнения рыночных возможностей продвижения продукции и регулирования цен.

Материалы и методы

Материалами  исследования являются элементы новой экономики, под которой автором понимается территориальная и отраслевая организационно-экономическая система электронно-цифровых технологий. Предметом исследования стало формирование и регулирование цен, изучение которых велось с использованием системного подхода.

Сегодня динамичное развитие электронно-цифровых технологий влияет на бизнес агропродовольственных предприятий, имеет стратегическое значение для их выживания и конкурентоспособности в будущем. Интернетизация внесла невиданные прежде возможности ускорения производственных циклов, в частности процессы производства и сбыта продукции, продвижения ее как на местном, так и на мировом  рынках [3]. Слабое влияние цифровых технологий на формирование цен кроется в особенностях внешней информационной среды агропродовольственных предприятий [4]. Суть которого заключается в выжидательной позиции законодательной власти по вопросам разработки нормативно-правовой базы развития цифровой экономики села. Максимально возможное использование каналов передачи информации в цифровом виде станет неотъемлемой частью эффективной стратегии ценообразования [5]. Эти процессы могут быть связаны с аналогичными процессами традиционного рынка, но, в то же самое время, независимы от них. Агропродовольственные предприятия станут еще более эффективнее и производительнее. Сегодня реализуются основные меры государственной политики Российской Федерации по созданию необходимых условий для развития цифровой экономики, в которой данные в цифровой форме являются ключевым фактором производства во всех сферах социально-экономической деятельности, что повышает конкурентоспособность страны, качество жизни граждан, обеспечивает экономический рост и национальный суверенитет.

Результаты и обсуждения

Применение новых технологий помогает снизить затраты на разработку, производство и коммерциализацию сельскохозяйственной продукции. Рост технологических возможностей информационного обеспечения приводит к созданию эффективной системы распространения данных, которые становятся основным фактором экономического развития. В первую очередь это относится к инновационным агропроектам, где происходит генерация новых знаний и технологий, благодаря оригинальным идеям создаются новые услуги, производства. Средой для электронной коммерции может стать не только  сеть Internet, но и любая другая компьютерная сеть. При этом вопросы формирования цен становятся еще более актуальнее  – прозрачное ценообразование, доступная для всем участникам рынка информация о ценах. Более того, исследования проведенные творческим коллективом молодых ученых New Eco Lab – AGRO показывают, что, как правило, цена на продукты питания в электронных магазинах ниже, чем на физическом рынке [6]. Новые возможности появляются при внедрении и управлении технологического оборудования, сельскохозяйственной техники. Различные приборы от простых курсоуказателей до систем полного автопилотирования позволяют выполнять работы с высокой точностью в любое время суток, увеличивая производительность техники, сокращая расход ресурсов и повышая качество работ. Таким образом, возникает потребность создавать глобальные научно-технические и информационные коммуникации инноваций  сельских территорий [7]. Научное сопровождение инновационных агропроектов, нацеленность их на постоянное пополнение информационных ресурсов, способствует развитию новой экономики [8]. Не далеко то время, когда будут создаваться информационные площадки – программы, позволяющие аккумулировать  всю информацию, поступающую от различных датчиков, систем в единый комплекс, который будет обеспечивать полную информационную поддержку принятия управленческих решений и формировать новую политику ценообразования [9]. В рамках реализации инновационных агропроектов планируется расширить доступ к отечественным баз данных, электронных библиотек и других информационных ресурсов [10]. Процессы цифровизации сельского хозяйства в целом будут вовлекаться в развитие совместных решений всех игроков в цепочке создания стоимости [11]. В той или иной комбинации во взаимодействии друг с другом [12]. Универсальным правилом агрегации больших данных является то, что чем больше данных собирается в одном месте, тем умнее становится система и тем ценнее информация может быть для потребителя [13]. При условии, что применяются самые современные модели их обработки. Создание целостной системы информационного обеспечения инновационной деятельности сельских территорий позволит ускорить развитие инновационных процессов, привлечь необходимый объем инвестиционных ресурсов, ускорить технологическое обновление агропродовольственных предприятий [14].  Уже сегодня в сельской местности все больше стало появляется «цифровых клиентов», потребителей большого количество интернет-трафика для общения, покупок, оплаты товаров, продажи сельскохозяйственной продукции с помощью современных смартфонов и Internet. Появляются новые структуры  инновационных агропроектов – IoT (интернет-вещь). «Подключенные» устройства дают больше информации для «умной» ценовой политики. Это обеспечивает эффективность, экономию ресурсов, высокую скорость процессов  и, как следствие преимущество над конкурентами. Согласно ежегодному отчету Russia Internet of Things Market 2017-2021, интернет-вещи в сельской экономики страны будут расти в среднем на 20% в год. Будет появляться «умный» транспорт, сельхозтехника, дома, фермы, энергетика [15, 21].

Особенности ценообразования новой экономике заключается в том, что необходимо моментально реагировать на изменение цен, в зависимости от рыночных условий [16]. Основное отличие от традиционного – возможность сельхозпроизводителя адресовать предложение конечному покупателю по специальным ценам и динамично менять их в зависимости от спроса [17]. Возможность продавать продукты ниже себестоимости за счет прибылей с баннерной Internet-рекламы. В новой сельской экономике приобретение более качественного продукта за меньшую цену становится реальностью [18]. Чем на большее время откладывается приобретение, тем дешевле его можно купить. Поэтому в новой экономике для выживания агропродовольственным предприятиям нужно постоянно поставлять на рынок все новые и новые товары [19]. По этой причине в новой экономике возрастает значимость рекламы, ценность инновационных агропроектов и роль личностных качеств специалистов [20].

Выводы

Всесоюзная сельскохозяйственная перепись, которая проходила в 2016 году, вскрыла разрыв в развитии электронно-цифровых технологий сельских территорий. Почти во всех селах, а особенно в «глубинке», затруднен доступ агропродовольственных предприятий к сельскохозяйственному рынку, законодательная политика в сфере электронно-цифровых технологий непредсказуема, нет координации освоения инновационных агропроектов. Эти проблемы негативно влияют на качество и цену продуктов питания. Программа Правительства Российской Федерации «Цифровая экономика России» вырабатывает единую государственную политику в развитии информационной инфраструктуры сельских территорий, в формировании одаренной сельской молодежи, в обеспечение финансирования их, использования и распространения за счет средств федерального и регионального бюджета. Взаимодействие всех элементов новой экономики при реализации инновационных агропроектов с использованием электронно-цифровых технологий в сельской местности позволит с каждой единицы использованных ресурсов получить большое количество высококачественных продуктов питания, по доступным ценам.

 


Библиографический список


1. Распоряжение Правительства Российской Федерации от 28.07.2017№1632-р Об утверждении программы «Цифровая экономика Российской Федерации» www.consultant.ru
2. Рекомендации по сбору и анализу данных по инновациям. Совместная публикация ОЭСР и Евростата. Москва. 2006. www.hse.ru
3. Бардин В.В. Internet меняет бытование общества. Открытые Системы. www.internetua.com
4. Арский Ю.М., Цветкова В.А., Полунина Т.К. Информационная система России: прошлое, настоящее и будущее. Информационные ресурсы России- 2006.- №2(90).-с.37-39
5. Латышева А.И. Ценообразование[Текст]: учебное пособие/А.И.Латышева; под ред. Ф.З. Мичуриной; МСХ РФ, ФГОУ ВПО ПГСХА.- Пермь: изд. ПГСХА, 2011.
6. Воронцов И.И., Латышева А.И., Разумов А.И. Роль озоновых индикаторов в устойчивом развитии сельских территорий. Шумпетерские чтения.- VI МНПК в рамках деловой программы Пермского инженерно-промышленного форума, ВЦ «Пермская ярмарка». Пермь. 2016.
7. Желязков А. Л., Латышева А.И., Сетуридзе Д.Э. Влияние стоимости сельскохозяйственных угодий на эффективное вовлечение в оборот невостребованных земель. Аграрный вестник Урала №10 (164) октябрь 2017. c.69.
8. Разумов А.И., Латышева А.И. Динамика развития функционально-стоимостного анализа в аграрном секторе экономики. Современные проблемы развития экономики и управления в регионе.- IX НПК. Пермь. 2014.
9. Рубанов В.А. Проблемы перехода к информационному обществу: Императивы для России. Актуальные проблемы Европы. Информационное обеспечение бизнеса. РАН ИНИОН ЦНИ .- М., 2004.- 214.- c.14-15.
10. Латышева А.И., Геташвили И.Т., Разумов А.И. Гуманитарные инновации в сельской науке и образовании. Наука страны как гарант стабильного развития: материалы XXIII МНПК по юридическим, экономическим и социологическим наукам. Украина. Горловка. 2012 -136с.
11. Латышева А.И. Влияние трансфертного ценообразования на устойчивое развитие сельских территорий. Аэкономика: экономика и сельское хозяйство, 2017.№5 (15)
12. Иноземцев В.Л. Пределы «догоняющего развития».- М.: ЗАО «Издательство Экономика», 2000.- 295с.
13. Иванова Е.В., Разумов А.И., Геташвили И.Т., Латышева А.И. Опыт гармонизации ИКТ и формирование ОСМ// Свидетельство о государственной регистрации базы данных № 2016620194 ФСИС Москва. 09.02.2016.
14. Смирнова И. Спонсорский контент. Интернет вещей для инновационной трансформации экономики. Как Мегафон повышает эффективность российского бизнеса. 18/12/2017. Газета.Ru www.gazeta.ru
15. Тупицына О.В., Латышева А.И. Статистика инноваций сельских территорий. ВНПК «Применение статистики в социально-экономических исследованиях», ТОФСГС по Пермскому краю. Пермь. 2016. 175с.
16. Упилкова Ж.А., Латышева А.И., Разумов А.И. Технологический парк как инновационная инфраструктура развития отраслей АПК. Пищевая промышленность. 2014. №8
17. Latysheva A., Kolesnikov V. Organizational and economic mechanism of transfer of innovation of The Urals: Scientific and Methodological ernagazine (2015) http://nbn resolving. De.URN:nbn:de:0168-ssoar-435646
18. Hallgren M.M. The Economic Efficiency of Internet Public Goods.Internet Economics- Cambridge, Massachusetts; London, England: The MIT Press, 2000.-p. 455.
19. Marshall A. Industry & Trade; a Study of Industrial Technique and Business Organization, and of their Influences on the Conditions of Various Classes and Nations.- London: Macmillan, 1919.- 875p
20. Norman A. Information Society: An Economic Theory of Discovery, Invention and Innovation.- Boston: Kluwer Academic Publishers, 1993.- 342p.
21. Kapitonov I.A., Voloshin V.I. Strategic directions for increasing the share of renewable energy sources in the structure of energy consumption // International Journal of Energy Economics and Policy. 2017. Т. 7. № 4. С. 90-98.

References


1. Rasporyazhenie Pravitel'stva Rossijskoj Federacii ot 28.07.2017№1632-r Ob utverzhdenii programmy «Cifrovaya ehkonomika Rossijskoj Federacii» www.consultant.ru

2. Rekomendacii po sboru i analizu dannyh po innovaciyam. Sovmestnaya publikaciya OEHSR i Evrostata. Moskva. 2006. www.hse.ru

3. Bardin V.V. Internet menyaet bytovanie obshchestva. Otkrytye Sistemy. www.internetua.com

4. Arskij YU.M., Cvetkova V.A., Polunina T.K. Informacionnaya sistema Rossii: proshloe, nastoyashchee i budushchee. Informacionnye resursy Rossii- 2006.- №2(90).-Pp.37-39

5. Latysheva A.I. Cenoobrazovanie[Tekst]: uchebnoe posobie/A.I.Latysheva; pod red. F.Z. Michurinoj; MSKH RF, FGOU VPO PGSKHA.- Perm': izd. PGSKHA, 2011.

6. Voroncov I.I., Latysheva A.I., Razumov A.I. Rol' ozonovyh indikatorov v ustojchivom razvitii sel'skih territorij. SHumpeterskie chteniya.- VI MNPK v ramkah delovoj programmy Permskogo inzhenerno-promyshlennogo foruma, VC «Permskaya yarmarka». Perm'. 2016.

7. ZHelyazkov A. L., Latysheva A.I., Seturidze D.EH. Vliyanie stoimosti sel'skohozyajstvennyh ugodij na ehffektivnoe vovlechenie v oborot nevostrebovannyh zemel'. Agrarnyj vestnik Urala №10 (164) oktyabr' 2017. Pp.69.

8. Razumov A.I., Latysheva A.I. Dinamika razvitiya funkcional'no-stoimostnogo analiza v agrarnom sektore ehkonomiki. Sovremennye problemy razvitiya ehkonomiki i upravleniya v regione.- IX NPK. Perm'. 2014.

9. Rubanov V.A. Problemy perekhoda k informacionnomu obshchestvu: Imperativy dlya Rossii. Aktual'nye problemy Evropy. Informacionnoe obespechenie biznesa. RAN INION CNI .- M., 2004.- 214.- Pp.14-15.

10. Latysheva A.I., Getashvili I.T., Razumov A.I. Gumanitarnye innovacii v sel'skoj nauke i obrazovanii. Nauka strany kak garant stabil'nogo razvitiya: materialy XXIII MNPK po yuridicheskim, ehkonomicheskim i sociologicheskim naukam. Ukraina. Gorlovka. 2012 -136 p.

11. Latysheva A.I. Vliyanie transfertnogo cenoobrazovaniya na ustojchivoe razvitie sel'skih territorij. Aehkonomika: ehkonomika i sel'skoe hozyajstvo, 2017.№5 (15)

12. Inozemcev V.L. Predely «dogonyayushchego razvitiya».- M.: ZAO «Izdatel'stvo EHkonomika», 2000.- 295 p.

13. Ivanova E.V., Razumov A.I., Getashvili I.T., Latysheva A.I. Opyt garmonizacii IKT i formirovanie OSM// Svidetel'stvo o gosudarstvennoj registracii bazy dannyh № 2016620194 FSIS Moskva. 09.02.2016.

14. Smirnova I. Sponsorskij kontent. Internet veshchej dlya innovacionnoj transformacii ehkonomiki. Kak Megafon povyshaet ehffektivnost' rossijskogo biznesa. 18/12/2017. Gazeta.Ru www.gazeta.ru

15. Tupicyna O.V., Latysheva A.I. Statistika innovacij sel'skih territorij. VNPK «Primenenie statistiki v social'no-ehkonomicheskih issledovaniyah», TOFSGS po Permskomu krayu. Perm'. 2016. 175 p.

16. Upilkova ZH.A., Latysheva A.I., Razumov A.I. Tekhnologicheskij park kak innovacionnaya infrastruktura razvitiya otraslej APK. Pishchevaya promyshlennost'. 2014. №8

17. Latysheva A., Kolesnikov V. Organizational and economic mechanism of transfer of innovation of The Urals: Scientific and Methodological ernagazine (2015) http://nbn resolving. De.URN:nbn:de:0168-ssoar-435646

18. Hallgren M.M. The Economic Efficiency of Internet Public Goods.Internet Economics- Cambridge, Massachusetts; London, England: The MIT Press, 2000.-p. 455.

19. Marshall A. Industry & Trade; a Study of Industrial Technique and Business Organization, and of their Influences on the Conditions of Various Classes and Nations.- London: Macmillan, 1919.- 875 p.

20. Norman A. Information Society: An Economic Theory of Discovery, Invention and Innovation.- Boston: Kluwer Academic Publishers, 1993.- 342 p.

21. Kapitonov I.A., Voloshin V.I. Strategic directions for increasing the share of renewable energy sources in the structure of energy consumption. International Journal of Energy Economics and Policy. 2017. T. 7. No 4. P-p 90-98.


Возврат к списку