Другие новости
Тренды маркетинга: персонализированный контент и социальная коммерция
Лента новостей
Треть россиян готовы сбежать на работу уже после пяти праздничных дней
Дело Дмитрия Семененко: амбициозный проект, который можно восстановить или погубить
Бизнесмен обратился в Генпрокуратуру с просьбой тщательно проверить его бизнес
Три управленческих контура: как компании совмещают стабильность, развитие и прорывы
Константин Брянка рассказал, какие технические ошибки чаще всего срывают деловые ивенты
RDS получил разрешение на строительство второй фазы индустриального парка «Северные Врата»
Стремительное развитие интернет технологий, расширение производства, интеграция экономики в повседневную жизнь – многие факторы кардинально изменили образ обычного потребителя. И, следовательно, внесли свои коррективы в маркетинг. Сегодня недостаточно просто потратить деньги, чтобы разместить объявление в газете, на ТВ или в интернете – от этого не будет много пользы. Нужно погружаться в эту сферу полностью: изучать поведенческие факторы, формировать привлекательный образ, корректировать стратегию с учетом изменений интернет технологий и волнений в обществе. Поэтому важно понимать, как вести рекламную кампанию в 2020 и последующих годах.
Тренды маркетинга
Наиболее эффективными являются следующие моменты:
- Контентный маркетинг. Охватывает все интернет инструменты для продвижения товаров услуг. Причем сегодня он стал намного сложнее и комплекснее, нежели раньше. Уже недостаточно просто вывесить объявление в духе «Купить iPhone 10 недорого». Необходимо учитывать: рекомендации поисковых систем, геолокацию, социальную активность и пр. Поэтому в ход идут дополнительные возможности: e-mail рассылки, опросы, SEO инструменты, партнерские программы;
- доброжелательный подход. Отдельное внимание уделяется удержанию клиента. Если он захочет покинуть сайт, то необходимо как-то заинтересовать его. Тут используется точечный микро-контент: доброжелательные надписи: «Возвращайтесь!», предложение скидки или особого бонуса за регистрацию и покупку. При грамотном подходе это существенно увеличивает продажи и длительность нахождения на странице;
- персональное отношение. В сфере маркетинга сейчас активно преобладает индивидуальность. Она выражается в том, как именно формируется рекламное предложение. Прежде всего, идет точечное обращение по имени клиента (которое он предварительно вводит в соответствующее поле). Анализируется, какие страницы посетитель изучал на сайте, на основании чего ему предлагают актуальные товары. Аудитория сегментируется на основании возраста, интересов, финансовых возможностей, прошлых покупок;
- социальная коммерция (S-Commerce). Она предполагает активную интеграцию в маркетинг социальных сетей. Многие бренды и крупные интернет-магазины этим пользуются: они создают свои группы и странички, регулярно публикуют посты о новинках товаров, проводят розыгрыши, опросы и пр. И это привлекает внимание аудитории.
И это лишь часть трендов маркетинга 2020 года. Разумеется, все это будет актуально и в будущих годах, поскольку направления только начинают формироваться и становиться стандартом рынка.