Маркетинг
Корпоративный блог: мощный инструмент или пустая трата ресурсов
Лента новостей
Цифра в помощь: как мошенники с недвижимостью пользуются технологиями
KEENON Robotics продемонстрировала инновации автономной уборки на выставке Interclean Amsterdam 2026
Как придумать название бренда? Николай Пере о правилах создания нейминга
Новая стратегия развития семейного туризма представлена на совещании «Крепкая семья»
«Мы хотим сделать видимой работу, которую обычно не замечают»
Создание корпоративного блога часто воспринимается как обязательный шаг для бизнеса. Однако, по мнению экспертов, этот канал коммуникации может не только стать голосом бренда, но и обернуться значительными расходами при нулевой отдаче. Валерия Мингова, основатель агентства PR Doctor, выделяет ключевые риски, из-за которых проект может провалиться.
“Корпоративный блог может стать голосом бренда и эффективным каналом коммуникации. А может потрепать нервы, съесть тонну времени, бюджета и дать нулевой результат”, — констатирует Мингова.
Главными проблемами эксперт называет хроническую нехватку времени у ключевых сотрудников на подготовку фактуры и отсутствие четких метрик для оценки эффективности. Не менее опасны непонимание реальных интересов целевой аудитории и создание шаблонного, не уникального контента.
Однако, если решение о ведении блога принято, эксперт предлагает небанальные подходы. Блог можно превратить в платформу для экспериментов и тестирования гипотез, в динамичный продукт с микроисториями и репортажами в реальном времени. Также его потенциал стоит направить и внутрь компании: использовать для укрепления команды, развития личных брендов сотрудников и усиления HR-бренда. Кроме того, блог может стать не только каналом продвижения, но и инструментом открытого диалога с аудиторией, собирая обратную связь и обсуждая ошибки.