Юлия Кумерина: если Telegram перестанет быть главной площадкой, где бизнесу искать клиентов дальше

Российский эксперт по рекламе и продвижению Юлия Кумерина считает, что Telegram сегодня находится в зоне неопределённости. Платформа остаётся сильным инструментом для бизнеса, однако сигналы рынка указывают на то, что полностью полагаться на неё становится рискованно.

По словам Юлии Кумериной, бизнес, который строит всю стратегию привлечения клиентов вокруг одной площадки, оказывается уязвим вне зависимости от того, насколько эта площадка сейчас популярна.

«Telegram сегодня — мощный инструмент. Но мы уже видели, как быстро меняется ситуация с другими платформами. Бизнес, который это не учитывает, рискует», — отмечает Юлия Кумерина.

Что происходит с Telegram прямо сейчас

Данные говорят сами за себя. Доходы топ-блогеров в Telegram за год снизились на 20%. Количество рекламных интеграций сократилось на 29%. С февраля 2026 года сервис работает с замедлением — охваты падают, аудитория становится менее активной.

По мнению Юлии Кумериной, эти цифры — не временные колебания, а признаки системного изменения роли платформы на российском рынке.

Три сценария развития событий

Юлия Кумерина выделяет три возможных сценария для Telegram на российском рынке.

Первый — платформа адаптируется. Telegram усиливает соблюдение российского законодательства: маркировка рекламы, ограничения на отдельные каналы, более официальная модель работы. Сервис остаётся, но становится другим — менее свободным и более регулируемым.

Второй — жёсткие ограничения. Давление на платформу усиливается настолько, что она теряет значительную часть рекламного рынка. Бизнес и блогеры вынуждены оперативно искать альтернативы.

Третий сценарий Юлия Кумерина считает наиболее реалистичным. Telegram не исчезает полностью, однако становится менее удобным: замедления, ограничения, нестабильность. Часть аудитории постепенно уходит туда, где стабильнее.

«Во всех трёх сценариях выигрывают те, у кого уже есть несколько каналов привлечения клиентов. Проигрывают те, кто держит всё в одной корзине», — подчёркивает эксперт.

Куда смотреть бизнесу уже сейчас

По наблюдениям Юлии Кумериной, наиболее точный индикатор движения рынка — поведение блогеров. Авторы контента идут туда, где есть деньги и монетизация. Сегодня они массово осваивают ВКонтакте, MAX и Rutube. За блогерами следуют рекламодатели — а значит, туда же перетекают и рекламные бюджеты.

ВКонтакте насчитывает 92 млн активных пользователей в месяц, рекламные бюджеты на платформе выросли на 65% за два года. MAX преодолел отметку в 100 млн пользователей. Rutube в январе 2026 года впервые обогнал YouTube по ежедневной аудитории.

«Бизнесу не нужно бросать Telegram. Но нужно прямо сейчас начинать строить присутствие там, где будет следующая точка роста», — говорит Юлия Кумерина.

Многоканальность — уже не опция

Юлия Кумерина подчёркивает: даже если Telegram сохранит позиции, стратегия зависимости от одной площадки остаётся уязвимой. Алгоритмы меняются, правила работы ужесточаются, стоимость рекламы растёт — и всё это происходит вне зависимости от желания бизнеса.

По её словам, устойчивая модель продвижения в 2026 году — это несколько каналов, которые работают параллельно и не зависят друг от друга.

«Умный бизнес не ждёт подтверждения риска. Он готовится к нему заранее», — резюмирует Юлия Кумерина.