Роспатент на защите любимого бренда: «Тирольские пироги» выиграли у «Черкизово» спор за знаменитый товарный знак

В сентябре 2025 года Суд по интеллектуальным правам РФ поставил точку в многолетнем споре за знаменитый бренд «Тирольские» между фабрикой «Круг» и компанией «Черкизово». Мясокомбинату не разрешили зарегистрировать этот товарный знак для своей продукции.  Суд подтвердил законность решения Роспатента, ещё в 2024 году отклонившего заявку. Исключительное право на это обозначение сохранил за собой создатель и правообладатель «Тирольских пирогов». В статье – подробности того, чем завершилась попытка зайти на территорию узнаваемого и любимого россиянами бренда.

Заявка на чужую узнаваемость

Начало этой истории относится к декабрю 2022 года, когда ООО «Мясокомбинат «Всеволожский» подало в Роспатент заявку № 2022790288 на регистрацию словесного обозначения «Тирольские» в качестве товарного знака. Под этим брендом мясокомбинат намеревался выпускать серию колбас, сосисок и других мясных изделий.

Против регистрации выступила кондитерская фабрика ЗАО «Круг», которая еще в 2004 году вывела на рынок знаменитые десерты «Тирольские пироги». «Черкизово» предприняло попытку оспорить правовую охрану товарных знаков. Логика была такой: если бренд «Тирольские» не используется для колбас и сосисок, препятствий для его регистрации нет.

Почему Роспатент отказал

18 мая 2024 года Роспатент отказал «Черкизово» в регистрации, сославшись на три пункта статьи 1483 ГК РФ:

«Тирольские» представляет собой производное от географического наименования «Тироль» (Австрия). Закон не допускает регистрации в качестве товарных знаков обозначений, которые указывают на место производства товаров.

Запрет на регистрацию обозначений, которые могут ввести потребителя в заблуждение. У заявителя не было никакой связи с Тиролем.

Сходство заявленного обозначения с серией товарных знаков, уже зарегистрированных на имя ЗАО «Круг». Правовая экспертиза установила: слово «Тирольские» – это элемент фабрики «Круг», и заявитель хотел зарегистрировать его для мясных продуктов.

В сентябре 2024 года мясокомбинат направил в Роспатент возражение на это решение, настаивая на фантазийном характере обозначения. Рассмотрев возражение, коллегия Роспатента, однако, оставила отказ в силе.

Борьба за справедливость: позиция суда

Дело поступило в Суд по интеллектуальным правам и прошло несколько инстанций. В марте 2025 года суд первой инстанции поддержал заявителя, обязав Роспатент зарегистрировать обозначение. Но уже в июне президиум Суда по интеллектуальным правам отменил это решение и направил дело на повторное рассмотрение.

Окончательное решение суд огласил 16 сентября 2025 года. Слово «Тирольские» – не фантазия и не абстрактный образ, а прямое указание на конкретный географический регион. Подтвердить какое-либо отношение к Тиролю заявитель не смог. По итогам дела суд признал решение Роспатента полностью обоснованным и отказал «Черкизово».

Что защищал Роспатент: уникальность и история бренда «Тирольские»

За этим делом стоит история бренда, который занимает важное место на кондитерском рынке страны. Компания «Круг» появилась в 1993 году. В начале 2000-х годов на производственной площадке в московском районе Марьино начались эксперименты с новым форматом десертов. Результатом стало создание в 2004 году бренда «Тирольские пироги» и, по сути, целой подкатегории – десертных пирогов. Лакомство представляет собой выпеченный бисквитный корж в индивидуальной бумажной форме, покрытый свежевзбитым кремом и украшенный натуральными ягодами или фруктами под тонким слоем желе.

«Тирольские пироги» представлены в розничных сетях от Калининграда до Красноярска, фабрика «Круг» входит в топ-5 поставщиков ключевых федеральных сетей, а штат насчитывает более 400 сотрудников. По итогам 2025 года выручка компании составила 1,64 млрд рублей. В сегменте десертных пирогов фабрика занимает более 90%.

История спора «Черкизово» с «Тирольскими пирогами» – показательный прецедент. Известный, заслуживший потребительское доверие бренд неизбежно привлекает внимание сторонних игроков, желающих использовать уже сложившуюся узнаваемость.